文｜星晖

编｜园长

在中国甘肃，距离朔方国境线四百多公里的古罗布泊无东说念主区，伫立着一块孤零零的广告牌。

到了晚上，依靠一体化的太阳能供电安装，这块广告牌会刺破连绵如海的幽暮夜色，连带着阿谁写在其上的问题闪亮起来。

它对着田野问说念： “喂——！有东说念主看电影吗？”

2023年起，艺术家刘耀华受大浦现代艺术馆邀请，启动了名为“一块广告牌”的最新神情。

你很容易真贵到，这块踏进无东说念主区的广告牌，和那些以更多东说念主不雅看为主义的闹市同类人大不同。它无疑是曝光量逻辑下的异数，却因此传达出了唯一无二的态度。

相似的，在碎屑化前言大行其说念确当下，走入影院去感受大银幕上莫得快进和暂停键的庆典感，在快节律的现代活命里，粗犷亦然一种“奢靡”而宝贵的存在。

于是，这个冬天，淘票票斡旋刘耀华“一块广告牌”艺术神情，面向所有电影不雅众发起了一次荒谬的邀请。从无东说念主区的发问运行，一场对于光影艺术的年度议论拉开序幕——

众声喧哗的期间，“咱们为什么要看电影？”

一齐待解答的问题

与无东说念主区广告牌相对应的，淘票票围绕“咱们为什么要看电影”这一命题所打造的年度短片，也颇具“反广告”色调。

淘票票领先将镜头瞄准十余位平时不雅众。 于是，在这支短片里，你会看到，远居乡村的老东说念主、奔走责任的后生、忙于备考的学子、琐事缠身的宝妈、把剪发店住持的匹俦、说我方不资深但亦然影迷的中年、从没看过电影的小女孩……每一张为活命负重所累的形貌都在大银幕上亮了起来。

他们因万般各样的情理，在往常一年莫得走进电影院，也在这一年放胆之前，被淘票票邀请走进影院，久违地重温电影的魔力。

最终，他们的故事也被留在镜头里，凝结为一个个质朴的、看电影的情理。

在呈现平时不雅众也曾错过和怜爱电影的基础上，短片还网罗了数十位著明影东说念主的抒发。 在他们看来，电影是横跨推行与幻想的器具，是东说念主类创造力的体现。电影能拓宽生命的体验，带来一次独特东说念主生的契机。

在这些平时用户声息与一线创作家辨白的碰撞下，咱们发现看电影的情理在行业与受众之间收尾了一些交织：电影会匡助咱们充实心灵、拾起但愿。每个东说念主都不错找到一部符合我方、照耀我方的电影。那刹那的共鸣就足以让东说念主余烬复燃，获利面临活命风雨的勇气与韧性。

在Open Day首日的“年度不雅众宽容礼”上，这支规划了一年的短片也在淘麦影院的巨幕上，完成了它与不雅众的初度碰头。

全程参与了这支短片筹谋和拍摄的淘票票品牌责任主说念主员告诉咱们，当影片放映到临了一分钟时，他发现他身边的年老运行血泪。而他我方也因为年老的血泪而想血泪。

在短片首映之后，更多不雅众也参与到“咱们为什么要看电影”的议题议论中。

在淘麦影院巨幕厅旁的小小采访区里，有的不雅众说，“电影是发现世界的方式”，也有东说念主信托，“电影是咱们东说念主生的精神家园”。它被视作“逃离推行的次第”，被当成“延迟生命的旅途”，帮你“找到同频的东说念主”，或者只是“即是兴隆、即是心爱”……

“电影院的灯暗下去的技艺，我的心和我的眼睛都亮了起来。”

一次当主角的契机

看电影，到底有几许情理？或者说，看电影需要情理吗？

用一支“年度短片”抛出这说念问题的淘票票，并不盘算推算给出什么圭臬谜底。 相悖，它聘请把答谢的契机留给每一个爱电影的平时用户，激发更无为的社会念念考。

由这场议论启程，一次别开生面的影迷年度约会就这么拉开帷幕。

据统计，12月20-21日两天里，共有2000多位淘票票用户来到现场，参与了淘票票“年度不雅众Open Day”活动。

倘若小心不雅察，咱们会发现Open Day现场随地可见硕大的无尽标志“♾️”，与无东说念主区的广告牌辨别万里却遥呼相应。

所谓“无尽”，其实恰是这场年度盛事的题眼。淘票票用“东说念主生影院，看见无尽”的活动主题，轮廓了每一个不雅众与电影的奇妙相遇。

而“东说念主生影院”四个字，也刚巧揭示了“年度不雅众Open Day”名满世界的立意——要是说东说念主生齐影院，那么每个不雅众一建都是自我舞台的主角。

以此为灵感，淘票票与前锋芭莎、微博电影斡旋打造了兼具发扬力和想象感的线下安装“东说念主生无尽影棚”：橘红色的片场布景中，纯白的无尽标志悬于半空，迷你的影相组打扰开工，为每个东说念主生影院的“明星”选择最具庆典感的构图。

从巨幕影厅走出的不雅众中，好多东说念主都被这个小巧的艺术安装诱骗。他们将脑袋探进微缩的影相棚，被本属于明星的聚光灯照亮，试探着拍下一张属于平时东说念主的“年度像片”。

资深影迷阿卉临时聘请了一个尽头搞怪的颜色。在现场，她举着刚刚显像的像片告诉我，“以前跑影展之类，其实也跟心爱的导演演员合过影。但这张（像片里）的主角，好像只是我我方。”

来到“年度不雅众Open Day”的这一天，阿卉早早到场。她在淘麦VIP金口碑榜单投票区前散步，彷徨着要把手里的贴纸贴在哪一部电影上。离开前，她还挑升去看了一眼最终的贴纸现象，“电影奖有‘前方奖’，那这个投票应该也算本年金口碑的‘前方’吧？”阿卉笑着解释说念。

谈及Open Day以不雅众为中枢的想象时，淘票票品牌责任主说念主员暗意 ： “咱们信托电影是一种能够勾搭群众格式共鸣的娱乐居品，而不雅众恰是市集的进攻构成部分。在跨年这个节点之上，咱们但愿把重主张更多地放在不雅众身上，让他们成为此次Open Day的主角。”

为了传达对不雅众的真心，淘票票斡旋星巴克邀请到了中国公使赛冠军咖啡师，为每个平时不雅众冲泡一杯好咖啡，边喝边聊好电影。

同期，“年度不雅众Open Day”还建树了微博电影谷子交换市集等场景，用一系列邃密的电影邻近回馈用户的爱意。不久后，“东说念主生无尽影棚”这一安装将移至郎园Station不时展示，为更多影迷送去跨年庆典感。

“我认为这里的一切都和电影干系，和我干系。”阿卉这么总结我方的Open Day之旅。

一场未完结的探索

值得关注的是，这一由不雅众“主演”、不雅众参与、不雅众聘请的“年度不雅众Open Day”，亦然行业首个信得过属于不雅众的电影Open Day。

对踏进其中的用户而言，这无疑是一次极贫苦的相通契机。 好多影迷粗犷是第一次意志到，有东说念主关注着他们对电影的怜爱，况兼欣忭呵护这份爱意。

比如，在“年度不雅众宽容礼”上，淘票票就别出机杼地颁发了一系列奖项——并非颁给明星，而是颁给不雅众。每当主理东说念主念出情味横生的授奖词时，都会引起不少影迷的会心一笑。

有的不雅众因为打卡晚场电影最多而获奖，有的不雅众靠全年不雅影时分脱颖而出，有东说念主因为常看冷门场次而取得“2024年度包场不雅众”的称呼，连上映前标记“想看”次数最多的不雅众也被淘票票“持”个正着……这些由细节处透露的不雅影关爱，无一不在“年度不雅众Open Day”上获利了满堂掌声。

喝彩背后的用户格式共鸣，彰着得益于Open Day所败露的诚实作风，以及淘票票用心营造的满满庆典感。对远大电影不雅众而言，这果真是业界唯一份的“心绪价值”。

从更宏不雅的角度看，淘票票的Open Day探索，对所有这个词行业都颇具引颈性。

外洋影视市集上的一系列案例也曾讲解：以Open Day格式为代表的线下场景，正成为内容行业与用户建设格式贯串的新旅途。

无论是迪士尼的D23 Expo，如故网飞的Tudum，都施展了平稳用户圈层的巨大作用。通过集中式的场景窗口，平台们得以聚拢最中枢的忠诚用户，有劲培植用户粘性。就像本年的D23 Expo，迪士尼一如既往地公布了多达数十部新作，用真心激发粉丝热议。

至于原土电影行业，相似的尝试还未几见。在这个层面上，淘票票“年度不雅众Open Day”对于全行业的开导意思繁芜小觑。

至此，另一个问题也浮出了水面： 起初吃到这口螃蟹的品牌，为什么是淘票票？

需要指出的是，尽管Open Day的玩法在行业内尽头新颖，但对于淘票票而言，这骨子上是其一贯扩充的延续——即在产业佳作与影迷不雅众之间搭建桥梁。

就拿“年度不雅众Open Day”的展映片单来说，老影迷们都能感受到这份片单的含金量。从影史经典《天国电影院》，到本年的口碑新作《里斯本丸千里没》，“年度展映”的高品性与万般性赢得了现场不雅众的一致好评。

长久以来，淘票票都勤勉于将优质的电影神情推向市集。Open Day今日，淘票票相同通过一支短片交出了一份“好片尽在淘票票”内容系列的成绩单。 近5年，“好片尽在淘票票”品牌已累计为不雅众带来25部海表里经典佳作，遮盖了外洋经典、奥奖大片、小众佳作等深入赛说念。

恰是在不休贯串产业与不雅众的程度中，“好片尽在淘票票”的品牌心智被不休夯实。这句话本人，也徐徐从理论的品牌口号酿成影迷心间的共鸣。

“Open这个词不是说给企业听的，是说给参与它的东说念主听的。你是什么东说念主，参与它的东说念主即是什么样的东说念主。”从这个意思上，由所有参与此次活动的不雅众，咱们也可窥见品牌对于行业的敬畏、对于内容的热忱。

如今，跟着“年度不雅众Open Day”圆满已矣，贯串电影供需两头的品牌桥梁再添基柱。不久后的异日，也许淘票票所领先试水的Open Day模式，将成为进攻的行业范式，引渡一缕新风，促使行业重主张归来用户，促成更多面向不雅众的诚实相通。

岁末的汇聚，是为了来年在影院相遇。 这是一场未完结的探索，是一封写给电影、写给影迷的未完篇的情书，亦然所有怜爱电影、确信“电影不死”的东说念主，献给电影的“年度广告”。

注：文中阿卉为假名。